Genius stärkt das Mediengeschäft mit der Übernahme des Sports Innovation Lab

Genius stärkt das Mediengeschäft mit der Übernahme des Sports Innovation Lab

Um seine sich entwickelnde Medienabteilung zu stärken, gab Genius Sports (NYSE: GENI) am Donnerstag bekannt, dass es Sports Innovation Lab gekauft hat.

Obwohl die finanziellen Details des Deals nicht veröffentlicht wurden, haben Experten von Genius Sports spekuliert, dass ein kleiner Teil der mehr als 220 Millionen US-Dollar an Barmitteln des Sportwetten-Datenanbieters zur Bezahlung der Übernahme verwendet wurde. Dies ist der jüngste Beweis dafür, dass Genius sich der Unterstützung seiner Medien- und Werbeabteilung widmet.

„Die Übernahme beschleunigt die Expansion des Mediengeschäfts von Genius Sports und kombiniert die umfassendsten offiziellen Spieldaten mit den umfassendsten verfügbaren Faninformationen“, heißt es in einer Erklärung des Käufers.

Genius‘ FANHub-Plattform, die vor vier Jahren erworben wurde, könnte in Kombination mit dem Sports Innovation Lab eine starke Verbindung sein, da sie eine der umfangreichsten Fan-Datenbanken in den Bereichen Unterhaltung und Sport schafft – eine potenziell attraktive Eigenschaft für Werbeagenturen und Marken.

„Sie (die Übernahme) ermöglicht es Marken und Agenturen, Fans mit unübertroffener Präzision anzusprechen, Kampagnen direkt mit realen Verhaltensweisen und Transaktionen zu verknüpfen und über alle Kanäle hinweg messbare Kapitalrendite zu liefern“, heißt es in der Pressemitteilung.

Ein Analyst lobt die Übernahme von Genius Sports

Genius Sports ist eine der leistungsstärksten Gaming-Aktien, deren Aktien in diesem Jahr bislang um fast 45 % gestiegen sind. Nach der Bekanntgabe der Sports Innovation Lab-Vereinbarung wurde diese Rallye am Donnerstag fortgesetzt. Auch von Verkäuferseite wurde die Transaktion gelobt.

David Bain, Analyst bei Texas Capital, lobte die Genius-Übernahme in einem kürzlich an Kunden gerichteten Bericht und erklärte, dass sie die „Upside-Optionalität“ für einen Teil des Datenanbieters stärke, den die Finanzwelt unterbewertet.

„Wir glauben, dass die Kombination der Daten von GENI und Sports Innovation eine einzigartige Zielgruppe zum besten Zeitpunkt des Engagements für die Monetarisierung durch Marken und Werbetreibende anziehen kann“, bemerkt der Analyst. „Sports Innovation Lab erweitert Fandaten auf mehrere Branchen, einschließlich spezifischer Fankäufe im Einzelhandel, als ein Beispiel. Sports Innovation verfolgt Milliarden von jährlichen Transaktionen, einschließlich Käufen, Besucherzahlen und Zuschauerzahlen.“

Bain bekräftigte sein Kursziel von 15 US-Dollar und die Kaufempfehlung für Genius. Laut dieser Prognose könnten die derzeitigen Werte um fast 20 % steigen.

Das Wachstum des Genius Sports Media Company

Genius wird von Marktteilnehmern allgemein als einer der beiden wichtigsten Datenlieferanten für Sportwettenanbieter angesehen. Obwohl die Mediensparte des Unternehmens an sich schon eine Quelle der Dynamik ist, handelt es sich um eine bewundernswerte Platzierung mit viel Raum für langfristiges Wachstum in diesem Markt.

Etwa 22 % des Umsatzes von Genius stammten letztes Jahr aus diesem Bereich, und laut Bain könnte dies am 3. Dezember im Mittelpunkt stehen, wenn das Unternehmen seinen Investorentag veranstaltet.

In den kommenden Jahren könnte der Medienbereich einen größeren Teil des Gewinns von Genius vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen (EBITDA) ausmachen.

„Die Mediendienste von GENI ermöglichen es Sportwetten- und Nicht-Sportwetten-Kunden, die Daten von GENI mit mehreren Tools und/oder einer Selbstbedienungsplattform zu nutzen. In früheren Forschungsnotizen haben wir die Medien von GENI (insbesondere das FANHub-Angebot) zitiert, die ein starkes Aufwärtspotenzial für die EBITDA-Schätzungen für CY26E bieten, insbesondere im vierten Quartal“, schließt Bain.